在品牌建设过程中,品牌形象建设是至关重要的。一个良好的品牌形象能够紧紧抓住消费者的心,获得他们的认可,并最终扎根到他们的脑海中,形成对品牌的独特认知。

    而在品牌形象系统中,视觉识别系统是非常重要的一部分。视觉识别系统简称VIS,通俗称为VI,它包括三个部分内容: LOGO、基础部分和应用部分。

    品牌VI设计是通过统一的视觉识别符号来展示其独特形象的设计系统,是一个品牌内在本质的外在表现。它是品牌形象设计的重要组成部分,是以塑造品牌形象为目的的。它也是品牌理念表达的重要载体,是品牌个性的视觉表现。

    那么,品牌VI设计在品牌发展过程中有哪些重要作用呢?接下来,载三传媒来给大家详细解读一些。


    1、提升和彰显品牌形象,增强品牌认可度和公信力

    VI设计准确的风格定位、统一的视觉印象、卓越的设计美感,能够营造出专业化、规范化、标准化的品牌形象,从而获得更多客户、受众、合作方等群体的认可和关注,不断提升品牌的公信力。

    2、提升新客户群体的开拓效率、巩固老客户群体的消费惯性

    任何企业在进行业务拓展时,想要收获一个新客户,大多不是一次宣传营销就可以达成的,往往需要多次重复的感观刺激和说服。而当企业使用影音、图像、印刷品等VI应用部分载体进行重复宣传时,统一的视觉效果能够提升受众关注的可能性,这也是达成宣传营销目的的第一步。

    同样的,老客户在使用过企业的产品和服务之后,要保持其持续长久的消费活力,就必须保持他们对企业、产品和服务的深刻印象,以维持客户的品牌好感和消费惯性。

    3、渲染和沉淀企业文化,构建市场铁盘,大幅增强企业抗风险能力

    每一个成型的品牌,都必然拥有一定规模的铁杆用户群体,这个群体对品牌的产品和服务高度认可、对品牌有高度归属感、对企业文化和品牌理念高度认同。这个群体也成为企业的市场铁盘,他们除了给企业提供经营发展的常态利润之外,还将在企业危机出现时为企业争取扭转空间。

    而市场铁盘的构建,无不是通过长期重复的印象加深和信任加深完成的。在这期间,优秀的VI设计扮演着极其重要的角色,是印象加深的基础条件、信任加深的有力辅助。

    4、营造企业良好氛围,提升企业综合效率和能动性

    高效的企业必然是由积极的团队构成,而在团队积极性的培养中,精神管理和激励管理是关键部分。而VI设计在企业和团队管理中主要担负环境建设和道具规范的职责。依托优秀的VI设计能够营造出良好的工作氛围,使每位员工都能时时受到企业文化理念的熏陶,大幅度提升企业综合效率和能动性。

    综合来说,一个成功的品牌VI设计对企业发展起着至关重要的作用。那么,品牌VI如何设计呢?接下来载三传媒给大家分享一下品牌VI设计要遵循的基本原则。

    1、统一性

    统一性原则是VI设计过程中最基本的原则。一个统一的视觉形象往往带给消费者一种有组织、可信赖的感觉。这个感觉是促成消费者购买或行动的先决条件。VI设计的统一性具体表现在企业标志、标准字体、标准色彩等的统一上。

    2、可传播性

    消费大众对一个品牌的态度往往与其形象的传播有着密切的关系。一套优秀的VI也必须符合可传播性这一特征,即VI设计应该易于推广和应用。

    传播性与统一性又是相辅相成的一对特征。一个统一的形象有利于视觉的传播与推广,成功的传播有利于加强视觉的统一识别。

    3、规范性

    视觉识别系统是一套规范性的系统。VI设计要符合企业本身的经营范围、组织结构等,也要符合企业现实和未来一定时期内经营策略及活动的需求。

    同时,品牌VI设计的规范性与执行力又是不可分割的。当一个品牌建立了自己的视觉识别系统后,就应该按照系统的规范性严格执行。

    4、美观度高

    视觉形象带来的直观感受直接影响着消费者对企业的评价和产品接受的程度。换言之,视觉美感带给消费大众的亲和力、愉悦感直接作用于消费者的行为。所以在VI设计时,要遵循美观度高原则。

    视觉设计的美感往往带给消费者无比的愉悦。当企业用统一的视觉形象来表达其目标、宗旨和企业精神时,往往可以给消费者带来一种审美的感受。而美感的形态也更容易使人亲近,更容易得到消费者的认同。具有美感的品牌形象能够给人留下良好的印象,有助于扩大它的社会影响力。同时,具有美感的品牌形象可以为员工带来更多自信心。

    5、易于实现

    VI设计应用部分包含大量载体制作,而且随着企业发展所采用的载体日趋广泛,易于实现的VI设计不仅能帮助企业节省更多成本,还有利于品牌整体形象的树立。



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