对于一个品牌来说,只有让更多的人知道,才能打破“酒香也怕巷子深”的桎梏,才能将产品销售出去,最终形成品牌的知名度和美誉度。而想要让更多的人知道品牌就需要对品牌进行有效的传播。

    品牌传播,是一个企业的核心战略也是超越营销的重要手段,它是通过各种有效的渠道将品牌信息告知消费者。品牌传播的最终目的不只是让消费者知道品牌,还要让用消费者形成对品牌特定的认知,并使其在需要的时候购买品牌。

    品牌传播是企业满足消费者需求、培养消费者忠诚度的有效手段,它既是品牌信息的传播过程,也是品牌形象塑造的过程,更是品牌资产的积累过程。

    那么,如何进行有效的品牌传播呢?首先,要把握品牌传播过程中所具备的一些特性。


    1、目标性

    品牌传播是针对明确的目标用户的过程。它并不是针对所有的消费者,而是针对特定时期和一定区域的消费者的需求特点而采取的措施和传播。

    2、互动交流性

    运用各种手段建品牌与消费者的良好沟通关系,这种沟通关系不是品牌向消费者的单向传递信息,而是品牌与消费者之间的双向交流,这种交流最终会促成消费者需求得到满足和品牌获益的双赢结果。

    3、连续性

    品牌传播是一个持续的过程,通过不同的媒体重复宣传同一个主题和统一的形象信息,以达到吸引消费者对品牌的注意力和记忆度加深的目的。

    以上三点就是品牌传播过程中的基本特性。而在品牌传播过程中必然要选择合适的传播渠道,接下来,载三传媒给大家分享几个有效的品牌传播渠道。


    1、报纸传播

    作为传统四大媒体之一,报纸虽然受到网络的冲击,但是依然有它固有的用户群体,影响力依然不可小觑。而随着时代的发展,报纸的品种越来越多,内容越来越丰富,版式越来越灵活,内容和形式也越来越多样化,所以报纸与读者的距离也更接近了。另外,报纸也具备权威的特性,对于品牌的传播是一个加分项。

    2、杂志传播

    杂志也是一种印刷平面媒体,尽管与报纸相比,它缺乏明显地时效性,而且覆盖面有限,但由于它精美的印刷,具有光彩夺目的视觉效果,所以深受特定受众的喜爱。而随着印刷技术的发展和人类思维的进步,以往的单纯平面设计模式不断被打破,新的设计形式不断出现,这都体现着杂志的广阔前景。对视觉效果要求比较高的品牌可以选择杂志传播。

    3、广播传播

    广播也是社会大众比较喜欢的传统媒体之一,虽然它只是声音传播,但是它也具备信息传播迅速、及时,传播范围广泛,选择性较强,成本低等优势。另外,广播可以面向全国,也可以面向特定的地域做传播。

    4、电视传播

    电视是最具实力的传播渠道,它是现代所有媒体中最家庭化的娱乐媒体。电视对视听者的亲近感也很强烈,通过将视听者吸引进画面,移入感情,让他们更快速的理解品牌。

    电视有其他媒体不可比较的示范效果,听觉和视觉的结合,更富有感染力,能引起高度注意。而且,通过电视的彩色影像,可以将商品的视觉效果展现的淋漓尽致。 

    5、网络传播

    相比较传统渠道,网络渠道在品牌传播上有更多的优势。

    首先,网络可以以图、文、声、像的形式,传送多感官的信息,让顾客如身临其境般感受商品或服务,并能在网上预订、交易和结算。

    另外,网络的互动性更强。消费者在了解一个品牌时都希望有反馈的能力并能及时得到回复。而品牌也希望和用户进行有效的沟通,发现他们的兴趣,针对一些用户传递专门的信息,最终达成交易。

    以上就是品牌传播的五个最有效的渠道。对于渠道的选择,每个品牌需要根据自身的情况而定,希望对您的品牌建设有所帮助。



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