logo,是logotype的缩写,在中国被称为标志或者徽标,它是可以表明事物特征的识别符号,常出现在企业、商品、网站等地方。

    logo由来已久,最早可以追溯到上古时期的“图腾”。 后来国家产生以后,又演变成国旗、国徽。而人们在生产劳动和社会生活中,为方便联系、标示意义、区别事物的种类特征和归属,不断创造和广泛使用各种类型的标记,如路标、村标、碑碣等。广义上说,这些都是logo。

    现如今,logo不再是一个简单的符号,它已经成为企业无形资产的重要组成部分。而随着企业品牌意识的增强,logo更加受到重视。

    那么,一个优质的logo在品牌发展过程中有哪些重要作用呢?接下来载三传媒给您简单阐述一下。

    1、品牌视觉要素的核心

    品牌logo是品牌视觉要素的核心,也是品牌开展信息传播的主导力量。同时,logo是视觉识别系统的重要组成部分,在几乎所有视觉识别系统的应用部分,都会出现logo。而一个优质的logo会带给消费者美好的视觉体验,大大提升消费者对品牌的好感。

    2、品牌形象传播的重要形式

    品牌logo是对品牌形象浓缩后的情感表达,并以其独有的图文符号来传达品牌形象的特质,对品牌形象的传播发挥着重要作用。在宣传中,logo传达了深厚的品牌内涵,它将品牌的产品特质、文化理念等要素传递给社会大众,以达成大众对品牌及产品的认知,从而塑造品牌。不仅如此,一个优质的logo又能将更深层次的情感寄托、或民族文化传统、或温馨的人文关怀, 带给消费者以心理上的满足,从而吸引消费者进行购买,并对其产生好感,建立起对品牌的信赖。

    3、品牌区别竞争对手的“身份证”

    logo是一个品牌特有的“身份证”,可以帮助品牌区别竞争对手。每个品牌都有自己的logo,就相当于每个品牌的“身份证”,消费者在看到一个logo后,能很快分辨出是什么品牌、卖什么产品或者服务。

    logo是品牌的象征,就像国旗之于国家,承载着品牌的文化和精神。诸多企业在进行品牌打造和企业文化塑造,乃至于企业规范化时,最先想到的往往就是logo,而什么样的logo即符合企业品牌文化和经营者理念,又能快速被市场认可,就成为了企业的主要关注点。接下来,载三根据多年的品牌设计经验和实践结果,为大家总结出以下设计logo时要遵循的基本原则,供大家参考。

    1、简洁原则

    一个logo最终成功的结果就是被人们深深地记在脑海之中,只要一看到logo,人们就能马上想到它所代表的品牌以及品牌所提供的产品或者服务。而一般来说,人们接触到的信息越简洁,理解和记忆起来就会越容易。所以,在设计品牌logo时,应尽量保持简洁。

    另外,带有复杂色彩的品牌logo在许多媒介上不易表现且容易产生色彩偏差,而太多细节以及结构复杂的logo缩小后也可能乱成一团,给后期使用造成许多不便,也不易识别。

    而简洁的logo也更有包容度,不会有明显的行业属性,这种logo经常出现在很多大的集团公司。因为大公司业务领域广,用比较具体的图像去表现logo,容易局限他们的业务发展,感觉与新业务不符。

    2、独特性原则

    如今,随着品牌的增加,品牌logo也在增多,在诸多的品牌标识中,大众视觉首先接收到的是已知的和独特的,甚至在众多领域中,消费者更愿意尝试他们所认为的独特的。而如果logo的设计不具备独特性,一则是难以让消费者辨析并记住,二是有可能被误认成其他品牌的logo。

    另外,独特的品牌logo也避免了和其他品牌logo的雷同,更加便于注册。

    3、审美性原则

    logo是一种独具艺术特征的视觉符号,它是通过巧妙的构思和精炼的技法将品牌的寓意用优美的形式体现出来的。所以直观的说,人们在观看一个logo时,也是一个审美的过程。而只有符合人们审美情趣的logo,才能给人以美的享受,进而引起美视觉共鸣。当然,这种美并不是凭空杜撰的,而是需要在设计过程中和品牌的相关文化、理念和精神结合在一起来实现。

    比如,奔驰的那个由圆圈环绕的三叉图案构成的logo,简单地看就是一辆汽车的方向盘,实质上代表着驾驶员征服海陆空,自由奔驰的宏大愿望。这一切都显得那么自然,没有半点勉强和晦涩。它不仅符合人们的审美情趣,融合奔驰品牌的丰富内涵,还诠释出拥有者优秀的品味和卓越的地位。

    4、与时俱进原则

    品牌logo设计都是在特定的环境和时代里进行的,都会受到当时的经济市场、人们的审美观念、社会风尚、地域特色、民俗风情等等因素的影响。而随着时代的变迁,这些因素都会发生改变。

    所以,在设计之初,就应该尽量全面地考虑,设计出符合当代环境的logo形象,并且在以后的很多年不会落伍和淘汰。当然,即便是落伍了,也不用更换logo,而是在原有logo的基础上稍作改动,这样不会让消费者感觉到突兀的改变,不会影响到多年培养起来的品牌形象,也不会影响到产品的销售以及消费者对品牌的信赖。

    宝马的logo就是这样一个例子,最初版本的logo是1916年设计的,到现在这个版本也只修改了很小的部分。风格随着时代在变,但是其中核心的概念仍然保持一致。

    最后,需要值得注意的是,不同的国家或民族有着不同的文化传统,同时也有着各自的文化禁忌。所以,在设计品牌logo时,要避免触犯到这些禁忌,以免闹出笑话,甚至毁掉一个品牌。

    载三传媒专注为企业提供全方位品牌打造服务,精准品牌战略、卓越品牌策划、高端品牌形象、飞速品牌传播、优质品牌体验、高效客户管理,载三为您一站齐备。

    载三执剑,为企业“提速”而战!



    载三企业管理咨询热线:0531-81260633 / 15053191101

    载三企业品牌咨询热线:0531-81260733 / 15554194666

    文章推荐:

    1. 如何判断一个logo设计的好坏

    2. logo设计对企业的重要意义


    更多品牌相关文章 >>