关于企业文化是什么这个问题,可谓众说纷纭,也是仁者见仁,智者见智。但是不可否认,企业文化是一个企业的灵魂,是企业发展的不竭动力。企业文化是一个企业中价值观、制度、运营理念等组成的其特有的文化形象。它包含非常丰富的内容,其核心是企业的精神和价值观,还包括企业制度、行为规范、运营理念、企业形象等。

    简单而言,企业文化就是企业在日常运行中所表现出的各个方面。这也使得企业文化在企业中发挥着重要作用:

    1、企业文化能够提升企业凝聚力

    企业文化具有提升企业凝聚力的作用。企业文化可以把员工紧紧地团结在一起,形成强大的向心力,使员工万众一心、步调一致,为实现目标而努力奋斗。事实上,企业员工的凝聚力的基础是企业的明确的目标。企业文化的凝聚力来自于企业根本目标的正确选择。如果企业的目标既符合企业的利益,又符合绝大多数员工个人的利益,即是一个集体与个人双赢的目标,那么说明这个企业凝聚力产生的利益基础就具备了。

    2、企业文化具有引力作用

    优秀的企业文化,不仅仅对员工具有很强大引力,对于合作伙伴如客户、供应商、消费者以及社会大众都有很大引力。如果同样条件,没有人不愿意去一个更好的企业去工作,也没有哪一个客户不愿意和更好的企业合作。这就是企业文化的引力作用。优秀的企业文化对稳定人才和吸引人才起着很大的作用,同样的吸引更多的合作伙伴。 

    3、企业文化具有导向作用

    企业文化就像一个无形的指挥棒,让员工自觉的按照企业要求去做事,这就是企业文化的导向作用。企业核心价值观与企业精神,发挥着无形的导向功能,能够为企业和员工提供方向和方法,让员工自发的去遵从,从而把企业与个人的意愿和远景统一起来,促使企业发展壮大。

    4、企业文化具有激励作用

    优秀的企业文化无形中是对员工起着激励和鼓舞的作用。良好的工作氛围自然就会让员工享受工作的愉悦,如果在一个相互扯皮、勾心斗角的企业里工作,员工自然就享受不到和谐和快乐,反而会产生消极的心理。企业文化所形成的文化氛围和价值导向是一种精神激励,能够调动与激发职工的积极性、主动性和创造性,把人们的潜在智慧诱发出来,使员工的能力得到全面发展,增强企业的整体执行力。

    5、企业文化能够增强企业竞争力

    企业的竞争力不光是表现在技术上,还体现在企业文化上。优秀的企业文化,可以带动企业的健康发展,员工的积极性能调动,工作起来更有热情,同时提高了生产效率,对企业的效益的提高,注入了新的力量。 

    在前面说到,企业形象也是企业文化的一部分。企业形象代表了一个企业对外的精神面貌。良好的企业形象本身就起着传播企业文化的作用。良好的企业形象能增强员工的向心力、归属感和自豪感,激发奋发向上的进取精神和强烈的事业心和责任感,从而更加注重自身综合素质的提高,这与企业文化的建设形成良性的互动。企业文化的建设不是一朝一夕,是日积月累的结果,但它却对企业的发展有着长期深渊的影响。企业文化和企业形象是两个相互包含的概念和范畴,是内容和形式的统一,是一种相辅相成的关系。二者共同组成了企业的精神资源和无形资产,企业文化是企业发展的灵魂,企业形象是企业文化沉淀的表现。 

    另外,从行为主体上看,企业文化建设的主体是企业员工,它是企业在外部文化环境影响下的内部行为,不需要借助外力来实现;而企业形象则需要社会公众和社会机构的认同和评价,需要企业外部要素的参与才能最终完成,有时必须通过评估机构、新闻媒体、广告媒介,才能实现。

    那么,VI设计是如何体现企业文化中的呢?

    1、从设计的理念上说,在VI设计时应注意企业文化的承接与发展,VI设计一定要在体现企业表层的文化价值同事又承载着企业文化内涵,不仅要把视觉传达设计的创新意思和艺术性体现出来,还要注意把视觉识别系统与企业理念和企业行为互相贯通,互相体现,从企业文化的深层来提升企业竞争力。考虑到国际化的因素,在设计视觉识别系统时不能触及各国和各民族的禁忌,也不能让任何不同文化倾向的民族产生有任何意义的有关民族的、宗教的、风俗的联想倾向。

    2、从设计的具体操作看,一般来说VI设计包括logo设计、基本部分设计和应用部分设计两部分。

    (1)logo设计:logo在企业对外展示企业形象,宣传企业文化过程中出现最频繁的,logo设计也是VI设计的重要组成部分。

    (2)基本部分设计:基本部分设计指基本视觉要素的组合设计和规范制定。在视觉识别的基本部分设计中严格规定了中英文字体形、标准色彩、企业象征图案及其组合形式,在根本上规范了企业的视觉基本要素,基本部分设计是为企业形象的核心部分服务的,基本部分设计包括:企业名称、企业标准字、标准色彩、象征图案等。

    (3)应用部分设计:应用系统设计是指将基本视觉部分具体应用到产品包装、宣传广告以及办公设施等方面的视觉传达设计。应用部分设计一般包括:企业办公用品设计、员工制服设计、交通工具设计、展示橱窗和陈设设计、办公环境设计、广告设计和商品包装设计、产品造型设计等内容。

    VI设计中如何准确体现企业文化,就需要多方了解企业文化,深入理解企业文化内涵,在所有设计细节上竭力将企业文化表现出来。VI视觉识别系统,原本就是企业整体形象系统中的一个重要环节,如果在这视觉化的环节做到了准确表述和展现企业文化,那么在CIS的其他部分树立企业形象将会更加顺利。



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