今天,市场竞争日益激烈,logo作为重要的视觉传达要素,扮演着非常重要的角色。logo是企业形象或者产品形象的符号化体现,它最重要的一个特征就是识别性,便于消费群体或受众将同一行业的不同企业,或不同企业的同类产品区别开来。而如果在设计logo时触犯了一些禁忌,就容易闹出笑话,甚至毁掉一个品牌。那么,logo设计中有哪些禁忌呢?

    一、文化禁忌

    由于每个国家地理环境和人文环境的差异,每个国家都形成了自己独特的文化,而每种文化中都有自己的禁忌。在logo设计中,文化禁忌主要体现在logo的各个元素中。

    1、植物元素

    在大多数国家,玫瑰是相当受欢迎的,玫瑰代表着爱情,是男士向女士表达爱意的象征。然而在印度,玫瑰花是禁忌,他们认为玫瑰是送给死者虔诚的悼念品。日本人禁忌莲花,他们认为莲花是人死后那个世界所用的花。在大多数国家,菊花都是禁忌。在拉丁美洲,菊花被看作是“妖花”。在中国和意大利、西班牙、德国、法国、比利时等欧洲国家,菊花象征着悲哀和痛苦,只有人死了才会送一束菊花。在英国人和加拿大人眼中,百合花代表着死亡,是他们的禁忌。

    在美国,人们最喜欢自己的国花--玫瑰花。美国国花经过百年争论,最终通过国会众议院投票定玫瑰为国花。他们认为玫瑰是爱情、和平、友谊、勇气和献身精神的化身。美国人还喜欢月季花,不同颜色的月季花被定义了不同的象征,比如红色的月季花象征爱、爱情和勇气。荷兰人喜欢郁金香是全世界出了名的。法国人喜欢铃兰花和鸢尾花。在中国古代,梅花、兰花、竹子被看作是君子的象征,代表着高尚的气节。另外,莲花和牡丹也很受欢迎。

    2、动物元素

    许多国家对动物有所忌讳。

    大家都知道,龙是中国最重要的图腾,有着无比崇高的地位,是中国文化、民族传统的代表。在古代,龙代表着帝王,是皇权的象征,诠释着高贵、威严,只有皇帝的衣服上才能有龙。但是龙在西方却不受欢迎,西方的龙长着翅膀,会喷火,是魔鬼撒旦的代表,是邪恶的。

    在美国,蝙蝠被认为是凶神的象征。所以在美国忌用蝙蝠图案为商品的商标。英国忌用大象作图案,因为他们认为大象是愚笨的象征。孔雀在英国和法国都是忌讳,他们将孔雀看作浮鸟、祸鸟。法国人还忌讳仙鹤,因为仙鹤在法国人眼里象征着蠢汉和淫妇。黑猫在匈牙利和日本则被认为是不祥之物。

    中国喜欢龙这不必说。日本人比较喜欢鸭子和乌龟。韩国人最喜欢的动物是老虎,这也会是经过一系列投票得出的结果。袋鼠是澳大利亚的重要动物。大象在泰国人民的生活中具有举足轻重的地位,它是泰国的象征,更是泰国人民的骄傲。大象与泰国的历史、文化、宗教、经济等方面的关系极为密切,因此,无论是泰国国王还是普通百姓,几乎人人都喜爱大象,对大象怀有深厚的感情。

    3、数字元素

    数字禁忌几乎在每个国家都有。据统计,“4”、“9”和“13”是普遍受到抵制和忌讳的,在logo设计中坚决避免使用。在日本,忌讳“4”和“9”,因为日文“四”和“死”同音,“九”和“苦”同音。医院一般没有4和42的房间和病床。用户的电话也忌讳用42,监狱一般也没有4号囚室。日本人还寄回“13”,许多宾馆没有“13”楼层和“13”号房间,羽田机场也没有“13”号停机坪。韩国人也忌讳数字“4”,在社会生活各方面也尽量避免“4”。新加坡则认为4、6、7、13、37和69是消极的数字,特别是“7”,他们非常讨厌和忌讳,平时尽量避免这个数字。而欧美国家,像英国、美国、俄罗斯等,数字“13”是禁忌。

    在埃及,“5”和“7”深受人们青睐,他们认为“5”会带来吉祥,“7”则意味着完美。中国人则比较喜欢“6”、“8” 和“9”,意味着“顺”、“发”和“长久”。在法国,“7”代表着幸运和祝福,比较受欢迎。白俄罗斯人不仅喜欢“7”,还喜欢“7”的倍数。俄罗斯人也认为“7”是吉祥数字。

    二、颜色禁忌

    颜色是logo的基本要素,在logo设计时要慎重选择。在中国,黑色和白色不大受欢迎。日本禁忌黑色、深灰色、黑白相间色。东南亚像马来西亚、泰国等和欧洲像希腊、瑞典等禁忌黑色。西亚像伊拉克、沙特阿拉伯等则忌讳粉红色、紫色和黄色。

    现在,不同的颜色,被赋予了不同的寓意。比如红色寓意热情、活泼、张扬,橙色时尚、青春、动感,蓝色寓意宁静、自由、清新,绿色寓意清新、健康、希望,紫色寓意神秘、高贵、优雅等。如今,logo设计中,单独颜色的禁忌逐渐弱化,颜色搭配逐渐形成一些规则,比如最多不要超过三个颜色、冷暖颜色搭配等。

    三、文字禁忌

    1、字体元素

    在logo设计中,有的只包含汉字,有的只包含字母,有的则是两者都包含。通常,logo设计过程中忌讳使用两种以上字体,字体选择时也要结合行业和企业特征来选择,比如科技企业忌讳使用过于圆润的字体,这样会抹杀掉企业的高端先进特征。

    2、文字选择

    在logo设计中,文字选择非常重要,这里有一些禁忌需要注意一下:其一是姓氏名称。对姓名的使用要知道其历史的由来和现实中使用的范围,不可冒昧的使用国家领导人及知名人士的名字,要争取别人的同意必要时还要有书面的文字协议及法律的认可。其二是陌生事物的名称,知道新鲜事物的由来背景及现实意义才能分析其能否成为一个logo设计的基础,对不了解的事物不可以轻易的毫无依据的将其转化为logo。其三是动物名称,对于公共命名的动物不可以拿来作为标志的宣传。其四是国家和国际性质的组织名称等,政府部门的logo绝对不可以作为商用的标志。其五是带有欺骗性质和民族歧视的文字,无论是商业标志还是公用标志都要以诚信为基础,logo设计本身具有很强的传播性和可识别性,对大众是一种潜移默化的影响,要对自己logo的标志担当责任。



    三生万物,载之以德,载三传媒,24小时企业优化服务,处理一切经营累赘,开启倍速发展模式。

    载三企业管理咨询热线:0531-81260633 / 15053191101

    载三企业品牌咨询热线:0531-81260733 / 15554194666

    文章推荐:

    1. logo设计是什么

    2. logo设计对企业的重要意义


    更多品牌相关文章 >>