色彩是通过眼、脑和我们的生活经验所产生的一种对光的视觉效应。生活中,色彩无处不在。正是因为有了色彩,人们的生活也变得多姿多彩。而不同的颜色带给人不同的感觉,更增加了生活的情趣。

    1、色彩的冷暖感

    红、橙、黄为暖色,易于联想太阳、火焰等,即产生温暖之感;而青、蓝为冷色,易于联想冰雪、海洋、清泉等,即产生清凉之感。另外还有一组冷暖的概念,即一般的色彩加入白会倾向冷,加入黑会倾向暖。如饮料类多用冷色,白酒类多用暖色。色彩的冷暖感觉以色相的影响最大。

    2、色彩的轻重感

    色彩的轻重感主要由色彩的明度决定。一般明度高的浅色和色相冷的色彩感觉较轻,白色最低;明度低的深暗色彩和色相暖的色彩感觉重,其中黑色最重。明度相同,纯度高的色感轻,而冷色又比暖色显得轻。

    3、色彩的距离感

    在同一平面上的色彩,有的使人感到突出、近些,有的使人感到隐退、远些。这种距离上的进退感主要取决于明度和色相,一般是暖色近,冷色远;明色近,暗色远;纯色近,灰色远;鲜明色近,模糊色远;对比强烈的色近,对比微弱的色远。鲜明、清晰的暖色有利于突出主题:模糊、灰暗的冷色可衬托主题。

    4、色彩的味觉感

    人们一见到红色的糖果包装,就会感到甜味浓;一见到清淡的黄色用在蛋糕上,就会感到有奶香味。一般说来,红、黄、白具有甜味;绿色具有酸味;黑色具有苦味;白、青具有咸味;黄、米黄具有奶香味等。不同口味的食品,采用相应的色彩,能激起消费者的购买欲望,取得好的效果。

    5、色彩的华贵质朴感

    纯度和明度较高的鲜明色,如红、橙、黄等具有较强的华丽感,而纯度和明度较低的沉着色,如蓝、绿等显得质朴素雅。同时色相的多少也起一定作用,色相多显得华丽,色相少显得朴素。 

    色彩是一种世界性的语言,也是商品最重要的外部特征,合适的色彩能够引起受众心灵的共鸣,为产品创造惊人的价值。在市场竞争日益激烈的今天,很多品牌利用色彩淋漓尽致的表现品牌思想,从而快速吸引消费者的目光。而色彩在VI设计中的重要性更是不容小觑。

    VI设计中的色彩除了具备视觉效果外,还能传达一定的情感意味,引发受众不同的情感反应。这是因为,不同的色彩会给受众带来不同的心理反应,也会使受众产生不同的联想体验,从而产生不同的审美效果,进而导致行为上的不同反应。

    总体来看,由于受众的生活环境、生活经验、文化修养、审美观念的不同,对色彩的反应也会有所不同。直接影响受众色彩感觉的因素有很多,如民族、宗教、性别、地理、教育、生活经历等。具有相同地域、民族、性别、宗教、文化或有相同生活经历的人群,对色彩的感觉基本上是相同或相近的。

    色彩还被划分为主动色彩和被动色彩两类。主动色彩能使人产生积极向上、努力进取和富有生命力的情感态度,比如黄色、红色。被动色彩则表现了人不安、温柔和向往的情绪,比如青色、蓝色。

    人们对于色彩的认识是在丰富的社会活动和生活经历中逐渐产生和积累起来的,长期的自然色彩熏陶是人们认识色彩象征意义的根本基础。色彩所体现的象征意义通常与人们的经验和联想有关,如红色常常同血与火相联系,象征着力量与光明,给人以温暖、热烈、喜庆、胜利、积极的感受;黄色象征着丰富、明朗、甜美、明快和轻松;绿色是自然界中最宁静的色彩,象征着生机、青春、希望、和平;而蓝色是一种消极、冷酷的颜色,能给人以崇高、肃穆、永恒、平静、寒冷、深沉、诚实等感觉。

    VI设计中的色彩,不但给受众带来了审美愉悦,同时也体现了丰富的文化内涵,包含了丰富的社会内容。色彩的象征意义应用于VI设计中就包含了企业自身的文化内涵。比如阿里巴巴公司采用了橙色作为企业色,而橙色融合了热情的红色和明媚的黄色,表达创造力、吸引力、野心、快乐、积极、振奋、豪爽的含义。橙色是欢快活泼的光辉色彩,是暖色系中最温暖的色,它使人联想到金色的秋天,丰硕的果实,是一种富足、快乐而幸福的颜色。

    VI设计中,正确运用色彩所传达的情感能够促使受众在最短时间里对品牌产生共鸣并留下深刻印象,进而产生交易。这样,企业就以最低的成本实现了其产品价值的最大化。

    VI设计中,色彩主要包括标准色和辅助色。标准色作为核心色彩体系,体现了企业的行业属性和情感归属,与同行业有着差异,用来树立品牌形象,并应用到VI设计应用部分设计中。辅助色的主要功能是根据环境的需要对基础色进行辅助说明,完整的色彩体系在信息传播过程中相得益彰,产生强烈的传达效果和认知效果。

    企业标准色的设定应主要考虑以下几点:

    1、企业标准色设定应当突出企业理念、宗旨和经营方针,体现企业性质及风格;

    2、企业标准色的设定要注重差异性,体现出企业独特的个性;

    3、企业标准色的设定应注重同一性,显示出企业的行业特征;

    4、企业标准色的设定要考虑目标消费者的心理状况,选用消费者喜爱且容易接受的色彩;

    5、企业标准色的设定要适应国际化的潮流,用色彩的时代感提升企业的现代感。

    企业辅助色的设定应主要考虑以下几点:

    1、辅助色彩用于区分企业集团母子公司或企业不同部门时,设计应注意保持与标准色和基本色调的协调关系;

    2、辅助色彩用于区分品牌、产品时,设计应考虑商品的色彩是否与商品的功能性、使用规模、环境相一致;

    3、辅助色彩用于区分品牌、产品时,设计应考虑商品的色彩要符合特定的消费人群的审美要求;

    4、辅助色彩用于区分品牌、产品时,设计应运用“色彩美”的法则进行灵活的设计应用。

    另外,VI设计的色彩并不是越多越好,一般情况下,控制在三种以内效果较好。我们可以通过调整色彩的各种属性使色彩的意义产生变化,使其更具有视觉美感。色彩可以使人产生进退、凹凸、远近等感觉,一般暖色系和明度高的色彩具有前进、凸出、接近的效果,而冷色系和明度较低的色彩则具有后退、凹进、远离的效果。VI设计中可以利用色彩的这些特点去改变消费者与企业之间的距离。



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