品牌咨询,指以品牌为核心,根据企业需求展开的一系列的咨询服务。包括品牌分析、品牌定位、品牌塑造、品牌传播、品牌营销、品牌战略。简言之,品牌咨询就是帮助企业做品牌。

    品牌对企业的重要意义

    品牌作为一个企业的无形资产,是人们对一个企业及其产品、服务、文化价值的一种认知和评价,是一种信任。这种信任可以让消费者重复购买产品,并帮助企业做宣传,不断增加销售。品牌是质量和信誉的保证,可以给产品增加更多的附加值,让产品“卖得更贵+卖得更多”。

    品牌咨询的内容

    一、品牌分析

    1、市场环境调研分析

    市场环境调研分析是指对影响企业生产经营的外部因素进行的调研分析。包括政治法律环境、经济技术环境、社会文化环境、自然地理环境、企业竞争环境等。

    2、主要竞品调研分析

    主要竞品调研分析是指对现有的或潜在的主要竞争产品进行深入调研分析。包括竞品选择、竞品功能、竞品定位、竞品优势、竞品劣势、竞品盈利模式等。

    3、产品核心竞争力评估

    产品核心竞争力评估是指对产品能够长期获得稳定超额利润竞争优势的评估。包括成本优势、质量优势、技术优势等。

    4、品牌建设投入预估

    品牌建设投入预估是指对企业在品牌规划、设计、宣传、管理过程中的投入进行预估。

    5、品牌可行性分析报告

    在经过对市场环境、竞品、产品核心竞争力等因素进行具体调研、分析后,确定有利因素和不利因素、品牌是否可行,估计经济效益大小、成功率大小,出具具体分析报告。

    二、品牌定位

    1、企业定位

    通过企业产品和品牌,以顾客需求为基础,塑造企业独特的文化和良好形象并在消费者心中占有一定的位置。通常通过广告定位、产品定位、品牌定位、和营销定位实现。

    2、产品定位

    产品定位是指树立区别于竞争对手的产品特定的形象。可以从产品属性、用途、质量、档次、消费者需求等方向进行定位。

    3、受众主体定位

    寻找需要企业产品或服务的消费群体。通过受众细分来实现正确定位,包括年龄、性别、婚姻状况等。

    4、品牌定位方案

    依据企业定位、产品定位、受众主体定位制定符合企业自身发展的品牌定位方案。

    三、品牌塑造

    1、MI理念识别系统设计

    包括企业使命、企业宗旨、企业价值观、企业文化等。

    2、BI行为识别系统设计

    包括企业内部行为系统和企业外部行为系统。企业内部行为系统有:员工选聘行为、员工考评行为、员工培训行为、员工激励行为、员工岗位行为、领导行为、决策行为、沟通行为等。企业外部行为系统有:企业创新行为、交易行为、谈判行为、履约行为、竞争行为、服务行为、广告行为、推销行为、公关行为等。

    3、VI视觉识别系统设计

    企业视觉识别系统是企业形象最直观的表现和视觉传递形式。包括:logo设计、VI基础部分设计、VI应用部分设计。

    4、SI环境识别系统设计

    根据企业文化特色、企业所属行业特色对企业环境进行系统设计。

    5、AI听觉识别系统设计

    包括企业主题曲、广告音乐、企业代言人声音、企业特别发言人声音等。

    四、品牌传播

    1、传播媒体定位

    定位适合企品牌传播的媒体。先定位后传播,不是没有方向的广而告之。

    2、舆论环境制造

    营造舆论传播所需的社会环境。

    3、创意广告

    创意广告是给社会风气带来良好影响的宣传推广活动。创意广告容易在消费者心中树立良好的企业形象。

    4、品牌衍生文化定位

    品牌的背后是文化。做好品牌衍生文化定位可以提高品牌的品味和品牌价值,使品牌获得更多消费者的认同和信任,保持和扩大市场占有率。

    5、品牌衍生文化塑造

    之所以要塑造品牌衍生文化,是因为消费者是社会人,具有复杂的个性特征,但由于社会背景和经济环境的影响,其价值取向、生活方式又有一致性,这种一致性给品牌衍生文化塑造提供了客观条件。通过品牌文化来强化品牌力,从而谋求更多的利润。

    6、SNS与粉丝策略

    通过社交软件或社交网站发起活动、更新企业动态和产品信息,增强与粉丝的互动,进而吸引更多的粉丝。

    7、数据沉淀策略

    从大量数据中搜索出企业需要的信息并进行分析处理。

    五、品牌营销

    1、影响力变现策略

    利用品牌的影响力迅速开拓市场、占领市场并获得更多的利润。

    2、公信力变现策略

    品牌公信力是在消费者使用产品或者服务后对一个企业或者品牌产生的信任程度。品牌公信力越强,客户重复购买率越高,而品牌所付出的营销成本却在降低。

    3、粉丝变现策略

    前期品牌已经吸引了一定体量的粉丝,粉丝变现策略帮助企业将这些粉丝变现。

    4、营销渠道建设方案

    帮助企业寻找合适的营销渠道,包括传统营销渠道建设和网络营销渠道建设。

    5、品牌营销年度方案

    制定品牌营销年度方案,包括营销战略规划、促销政策制定、营销渠道建设、产品规划、价格体系建设等。

    六、品牌战略

    1、推广策略

    推广策略制定,包括:推广渠道、推广范围、费用预算、风险管控等。

    2、渠道策略

    渠道策略制定。渠道策略是整个营销系统的重要组成部分,它对降低企业成本和提高企业竞争力具有重要意义。包括渠道拓展方向、渠道建设和管理等。

    3、促销策略

    通过人员推销、广告、公共关系和营销推广等各种促销手段,向消费者传递产品信息,引起他们的注意和兴趣,激发他们的购买欲望和购买行为,以达到扩大销售的目的。包括推式策略和拉式策略。

    4、产品策略

    制定以产品为核心的一系列具体营销策略。主要包括商标、品牌、包装、产品定位、产品组合、产品生命周期等方面。

    5、战略全案

    出具品牌战略全案。



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